Balení potravin: Základní design stylu není základní

Balení potravin: Základní design stylu není základní
Pokaždé, když otevírám balení potravin, vždycky se divím: Proč je to, že některé zdánlivě běžné plastové sáčky a kulaté kovové plechovky se cítí „za cenu“, když jsou drženy v ruce, zatímco jiné se zdají jako náhodné uvolněné zboží, které lze nedbale vyzvednout? Nedávno se základy trendy „top - základny a non - zasáhly internet a najednou jsem si uvědomil, že tento princip se vztahuje také na balení potravin - Ty čtvercové a obyčejné - balení Styly ve skutečnosti skrývají své dovednosti, které mají v průběhu dvou tisíců, kteří mají v průběhu dvou tisíců.
​
Barva: První - Pohled konkurenceschopnosti základních stylů
Nikdo neurčuje, že základní balení musí používat černou, bílou a šedou. Transparentní plastové sáčky těsně mimo montážní linku v dílně okamžitě získají osobnost, když jsou vytištěny s různými barvami. Výzkum zjistil, že teplé barvy mohou stimulovat mozek k vylučování ghrelinu, a dokonce i nejjednodušší rovný - Tube Cup, se správnými barvami, je jako dát produktu „vizuální předkrm“. ​
Například tento vitale chodí zeleninové lupínky, s jasně oranžovým pozadím připomínajícím sluneční paprsky šířící se přes police a bílé linie graffiti (šipky, srdce, blesky) připomínají občerstvení v „skákání karnevalu“, nejen posílí vitalitu „zeleninových krimilů“, ale také sestavuje základní taška “, když je vystaveno“. Tento design je ekvivalentní tomu, aby každému chuti dával „barvu náhledu chuti“ - Spotřebitelé mohou předvídat chuť a dokonce stimulovat jejich chuť k jídlu pouhým pohledem na barvu, aniž by museli číst seznam složek.
Vintage: Nové vyjádření starých prvků
V loňském roce jsem pomohl čase - ctihovanou pečivo revidujte svůj obal, zachoval jsem původní čtvercový papírový pole a změnil kryt pouze na ruku - nakreslený pečivo z 80. let, s přidaným starým -} zlatým nápisem. Výsledkem je, že mladí lidé fotografovali a zveřejnili je na sociálních médiích a řekli: „Vypadá to, že to bylo vyřazeno z krabice dědečka dim sum.“ Teprve potom jsem si uvědomil, že vintage styl není jen jednoduchou akumulací starých prvků, ale spíše vložením „emocionálních háčků“ do základních návrhů. ​
Vždy existují lidé, kteří se mylně domnívají, že „retro design“ jednoduše znamená zvětšení starých log. Balení čokolády Vigdis Rosenkilde však ve skutečnosti skrývá podstatu vyvážení retro a modernity - Základní čtvercový papírový box vypadá jako obrázek „vyříznut“ z 19. - botanického atlasu. Bez jakýchkoli zoufalých okrajů nebo skvrnitých textur dokonale kombinuje podstatu „zdědění kakaového řemeslného zpracování“ a moderní poptávku po „přesné kontrole cukru a jasné složky“ v základním tvaru krabice, vše prostřednictvím botanického atlasu - ilustrace.
Textura: Hmatatelná kvalita
Veteránský pracovník v semináři často říká: „Dobré obaly by se měly postavit na dotek.“ Toto pozorování je zvláště patrné v základních návrzích. Jako příklad vezměte hliníkové čajové plechovky. Hladký povrch vždy dává lidem pocit ordinarnosti, ale pokud jsou jemné svislé čáry přitlačeny na tělo plechovky, okamžik přes něj klouže prst, vyvolává pocit „vynikající“ kvality. ​
Při navrhování balení pro značku ořechů jsme experimentovali se třemi procesy: běžné plastové sáčky, vyražené plastové sáčky a vyraženy + částečný laser. Výsledky ukázaly, že míra zpětného odkupu reliéfní verze byla o 22% vyšší než běžná. Mnoho zákazníků uvedlo, že „textura se při dotyku cítí podstatnější“. Později jsme si uvědomili, že jednoduchost základního designu ve skutečnosti učinila texturu tichým prodejcem - Matný povrch vyjadřuje přirozenost, zatímco lesklá zvlnění vody naznačuje svěžest. Tyto hmatové signály jsou přímější než jakýkoli reklamní slogan.
Poté, co jsem byl v oboru více než 20 let, viděl jsem příliš mnoho takových případů: stejný design sáčku s jinou barevnou kombinací může proměnit pomalý - přesunující produkt na bestseller; Stejný design boxu s přidáním retro vzoru může překlenout estetickou mezeru mezi dvěma generacemi; Dokonce i pouhé přidání tenké linie na pečeti může spotřebitelům cítit, že „tento výrobce je dostatečně promyšlený“.
Ve skutečnosti je umění balení potravin v tomto „bez kompromisu pro základy“. Není třeba sledovat exotické vzory. Úpravou barev tak, aby lépe přitahovalo chuť k jídlu, začlenilo retro prvky do moderních návrhů a zajištění toho, aby textury vyjadřovaly kvalitu, může i ty nejběžnější obaly vyvinout svůj vlastní jedinečný charakter.